Vous êtes propriétaire d’une petite entreprise et vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site Web et grimper dans les classements des moteurs de recherche ? Dans ce cas, vous devez tout au moins vous familiariser avec le référencement organique. Ne vous inquiétez pas, ce n’est pas aussi compliqué que cela puisse paraître. En fait, je vais vous montrer quelques optimisations que vous pouvez commencer à mettre en œuvre sur le site Web de votre PME dès aujourd’hui ! 👉📅
Recherche de mots-clés
Commençons par la base : les mots-clés. La recherche de mots-clés est la base du référencement. Il s’agit d’identifier les mots et expressions que les internautes utilisent pour rechercher vos produits ou services. En d’autres termes, les expressions que vos clients potentiels utilisent pour exprimer leurs besoins et questionnements, ainsi que pour trouver des entreprises comme la vôtre !
📌 Si vous ne connaissez pas vos mots-clés, vous aurez du mal à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche.
Alors, comment faire une recherche de mots clés ? C’est très simple. Pensez comme vos clients :
- Que cherchent-ils lorsqu’ils s’intéressent à votre industrie ?
- En quels termes pensent-ils à propos de vos produits ou services ?
- Est-ce qu’ils font des recherches très localisées ou plutôt générales ?
Par exemple, si vous tenez une boulangerie, vos clients pourraient chercher « cupcakes », « gâteaux d’anniversaire » ou « gâteaux de mariage ». Utilisez des outils tels que le planificateur de mots clés de Google ou Keywordtool.io pour trouver l’ensemble des mots-clés pertinents et prenez-les en note.
Optimisations SEO sur page
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, vous devez optimiser le contenu de votre site Web… page par page !
L’optimisation « sur page » consiste à optimiser les pages web individuelles afin qu’elles soient mieux classées dans les résultats des moteurs de recherche et qu’elles génèrent un trafic plus important.
Il s’agit notamment d’optimiser les titres, les méta-descriptions, les en-têtes, la balise ALT de chaque image et le contenu de vos pages.
Voici une liste de contrôle rapide pour l’optimisation des pages :
- Inclure votre mot-clé principal dans le titre de la page et dans la méta-description.
- Utilisez votre mot-clé principal dans au moins un titre (H1 ou H2).
- Optimisez vos images en utilisant des noms de fichiers descriptifs et des balises ALT.
- Utilisez vos mots-clés dans l’ensemble du contenu, sans en faire trop.
- Veillez à ce que votre site Web soit adapté aux appareils mobiles et se charge rapidement.
Construction de liens entrants (ou liens retour, ou backlinks)
La construction de liens est le processus d’acquisition de liens retour d’autres sites web vers le vôtre. Les liens retour sont comme des votes de confiance pour votre site web. Plus vous avez de liens retour de qualité, plus votre site web sera bien classé dans les résultats des moteurs de recherche.
Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux. Vous devez vous concentrer sur l’acquisition de liens entrants provenant de sites Web faisant autorité (idéalement dans votre industrie) et pertinents pour votre secteur d’activité. Voici quelques moyens de créer des liens retour de haute qualité :
- Publier des articles en tant qu’invité sur des blogs pertinents dans votre secteur d’activité.
- Contactez des personnes influentes et demandez-leur de créer un lien vers votre contenu.
- Participez à des forums en ligne et incluez un lien vers votre site web dans votre signature.
- Créez du contenu partageable, tel que des infographies ou des vidéos, vers lequel les gens créeront naturellement des liens.
Ne pas oublier l’expérience de l’utilisateur 👤
Le référencement ne se limite pas à l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit également d’optimiser pour l’utilisateur. Après tout, à quoi bon attirer du trafic sur votre site Web si les internautes le quittent rapidement, n’interagissent pas avec votre contenu, ne complètent pas vos formulaires ou ne font pas un achat ?
En fin de compte, le référencement consiste à offrir une excellente expérience à l’utilisateur. Si votre site Web est lent à charger, s’il est difficile d’y naviguer ou s’il manque de contenu de haute qualité, il est peu probable que les utilisateurs s’y attardent ou s’engagent avec votre entreprise.
Veillez à ce que votre site soit facile à naviguer et à comprendre. Utilisez un langage clair et concis et veillez à ce que vos pages se chargent rapidement. Personne n’a envie d’attendre le chargement d’un site lent. Veillez également à ce que votre site soit accessible et facile à utiliser pour les personnes handicapées.
Implanter les données structurées pertinentes
Le balisage Schema est un type de données structurées qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de vos pages web. En ajoutant le balisage Schema à votre site web, vous pouvez améliorer vos chances d’avoir des résultats enrichis, soit des résultats de recherche améliorés fournissant des informations supplémentaires, telles que des évaluations, des avis et des images.
Considérez les données structurées comme l’assaisonnement du contenu de votre site. Il ajoute un peu de saveur supplémentaire et le rend plus attrayant pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Avant de vous précipiter pour mettre en œuvre ces optimisations, permettez-moi de vous donner un conseil supplémentaire : n’oubliez pas le référencement local. Ce-dernier est crucial pour les petites entreprises qui dépendent de clients locaux. En optimisant votre site web et votre présence en ligne pour la recherche locale, vous pouvez accroître votre visibilité auprès des utilisateurs de votre région et attirer plus de trafic vers votre entreprise.
Voici quelques optimisations de référencement local à privilégier :
Réclamez et optimisez votre profil Google Business
Google Business Profile est un outil gratuit qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google, y compris la recherche et les cartes. En réclamant et en optimisant votre fiche, vous pouvez fournir aux utilisateurs des informations précises et actualisées sur votre entreprise, telles que votre adresse, votre numéro de téléphone, votre site Web, vos heures d’ouverture et les avis reçus de la part de vos clients.
S’inscrire dans les annuaires locaux
Il existe de nombreux annuaires en ligne, tels que Yelp, Pages Jaunes et TripAdvisor, qui permettent aux entreprises d’inscrire leurs informations et de se faire connaître auprès des clients locaux.
En vous inscrivant dans ces annuaires, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux et augmenter vos chances d’être découvert par des clients potentiels.
Construire des citations locales
Une citation est une mention du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise sur un autre site web, tel qu’un annuaire local ou un site d’évaluation.
En créant des citations locales, vous pouvez améliorer votre visibilité et votre crédibilité en ligne, ainsi que votre classement dans les moteurs de recherche locaux.
📌 Veillez à ce que vos citations locales soient cohérentes, c’est-à-dire rédigées exactement de la même manière sur toutes les plateformes.
Encourager les avis locaux
Les avis sont un facteur essentiel du référencement local, car ils fournissent une preuve sociale et contribuent à instaurer un climat de confiance avec les clients potentiels.
Encouragez vos clients satisfaits à laisser des commentaires sur des plateformes telles que Google et Facebook, et répondez rapidement et gracieusement à tout commentaire négatif.
N’oubliez pas que le référencement local est comme la cerise sur le gâteau. Il peut sembler un petit ajout, mais il peut faire une grande différence en attirant des clients locaux et en développant votre entreprise.
Suivre les progrès
Enfin, assurez-vous de suivre vos progrès. Le référencement est un processus continu, et vous devez suivre vos résultats pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Utilisez des outils tels que Google Search Console et Google Analytics pour suivre le trafic de votre site Web et voir d’où il vient. Cela vous aidera à prendre des décisions éclairées sur l’orientation à donner à vos efforts.
Si vous n’obtenez pas les résultats escomptés, n’abandonnez pas. Le référencement prend du temps (et ce temps n’est pas comptabilisé en heures ou en jours, mais bien en semaines ou mois !) et n’est pas toujours facile. Mais avec un peu de patience et de persévérance, vous pouvez grimper dans les classements des moteurs de recherche et augmenter le trafic vers le site web de votre petite entreprise.
Voici donc les optimisations SEO les plus payantes pour les PME québécoises en 2023. Maintenant, foncez et optimisez ! 👩🏽💻
Mais n’oubliez pas de faire des pauses et de vous amuser en cours de route. Après tout, le référencement est peut-être important, mais il ne vaut pas la peine de sacrifier sa santé mentale ou son sens de l’humour… 🙃
Et si tout échoue, rappelez-vous les sages paroles du grand philosophe Dory de Finding Nemo : « Continue à nager ». Ou, dans le cas présent, continuez à optimiser.
Vous finirez par y arriver. 💯
